Aboliamo l’aggettivo “verde”!

Nella lista delle parole che sarebbe meglio abolire nel 2009 la Lake Superior State University ha inserito “green”. L’aggettivo che accompagna green technology, green building, green washing e che ora viene anche usato come verbo in “green my whatever” ha stufato la gente.

Green viene usato per un sacco di cose, alcune ecologiche davvero altre solo in superficie, ed e’ ormai inflazionato nonostante l’attenzione all’ambiente si stia diffondendo come fattore competitivo. Gli fanno compagnia “carbon footprint” ovvero la quantità di anidride carbonica emessa per fare una certa cosa e “carbon offset” ovvero la mitigazione delle emissioni tramite acquisto di quote o altre buone azioni ambientali.

Non credo che la gente si sia stufata di sentir parlare di questi argomenti, credo che il fastidio sia dovuto alla maggior sensibilità della gente rispetto a chi usa parole nuove per vendere prodotti vecchi. Si tratta di un esempio classico di coevoluzione e di smorzamento dell’efficacia di uno stimolo: i pubblicitari abusano della parola verde, la gente smette di farsi impressionare e cerca altri dettagli per scegliere i prodotti.

Foto | Capitan Giona

Be Sociable, Share!

•